Google Analytics für Affiliate Marketing

Google Analytics ist ein mächtiges Tracking-Tool von Google. Es dient der Sammlung und der Auswertung von Daten bezüglich des Nutzerverhaltens auf Deiner Affiliate Website. So kann unter anderem die Herkunft von Seitenbesuchern, ihr verwendetes Endgerät und ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten ermittelt werden. Im Folgenden findest Du eine grobe Übersicht der wichtigsten Funktionen für Affiliate Marketing.

Echtzeitdaten

Der Google Analytics Echtzeit-Bericht gibt Aufschluss darüber, wie viele User mit welchem Endgerät aktuell auf Deiner Affiliate Webseite aktiv sind. Auf einer Karte kann eingesehen werden, wo sich der Standort der Nutzer befindet. Sind User über fremde Webseiten, also über Links auf die Zielseite gelangt, lässt sich die in der Tabelle "Häufigste Verweise" einsehen.

Zielgruppe

Im Zielgruppen-Bericht können diverse Informationen über die Nutzer der Website eingeholt werden. Gegliedert werden diese in:

Aktive Nutzer: Hier können die aktiven Nutzerzahlen innerhalb eines bestimmten Zeitraums ausgewertet werden. Zur Auswahl stehende Intervalle sind ein, sieben, 14 und 30 Tage sowie eine Monatsübersicht. Der folgende Screenshot zeigt beispielhaft die täglichen aktiven Nutzer verglichen mit den Nutzern mit Konversion, d.h. einem Klick auf einen Affiliate Link.

Nutzer-Explorer: In diesem Bericht kann das Verhalten einzelner Nutzer beobachtet werden. Möglich ist das, da jedem Seitenbesucher ganz automatisch eine persönliche ID zugeordnet wird - völlig anonymisiert versteht sich. Der folgende Screenshot zeigt den Bericht beispielhaft für einen Nutzer:

Demografische Merkmale: Um die demografischen Merkmale auswerten zu können, muss das Sammeln der Daten zunächst aktiviert werden. Anschließend wird eine genaue Übersicht ermittelt, die die Verteilung ausgewählter Messwerte auf der Website widerspiegelt und sich dabei auf die demografischen Werte, das Geschlecht und die Altersgruppe der User bezieht.

Interessen: Die Interessen der Nutzer können anhand ihres Suchverhaltens von Google kategorisiert werden, wenn die Interessen-Berichte wie die Demografischen Merkmale aktiviert sind. Im Interessen-Bericht von Google Analytics kannst Du einsehen, welche Interessen Deine Nutzer haben. Angegeben werden prozentuale Werte. 

Die Daten für demografische Mermale und Interessen stammen von Drittanbietern, Android und iOS APPs und müssen daher möglicherweise in Deiner Datenschutzerklärung gesondert behandelt werden.

Geografie: In diesem Bereich erscheint ein Karten-Overlay. Hier werden die bisherigen Sitzungen aus den unterschiedlichen Ländern dargestellt. Detaillierter ist diese Ansicht, wenn sie nicht nur nach Ländern, sondern auch nach Kontinenten, Regionen und einzelnen Städten gefiltert wird.

Verhalten: Der Fluss beziehungsweise die Bewegung der Nutzer auf einer Website wird im Bereich Verhalten analysiert. So lassen sich Rückschlüsse auf die Verhaltensmuster machen. Hier ist es möglich, innerhalb eines festgelegten Zeitraums von wiederkehrenden und neuen Nutzern zu unterscheiden, einzelne Sitzungen eines Users detailliert aufzulisten und die Verweildauer sowie die Seitentiefe anzuzeigen.

Technologie: Im Abschnitt Technologie werden die Browser aufgelistet, die User während ihres Aufenthalts auf Deiner Affiliate Website genutzt haben. Darüber hinaus können auch das Betriebssystem, die Bildschirmfarbtiefe des Monitors, die Flash-Version und die Bildschirmauflösung sowie die Java-Unterstützung angezeigt werden.

Mobil: Mit welchen Endgeräten die User der Website surfen, lässt sich im Bereich Mobil ermitteln. Unterteilt wird die Gerätekategorie in drei Bereiche:

• Desktop
• Mobil
• Tablet

Nutzerfluss: Der Nutzerfluss wird grafisch dargestellt. Hier lässt sich erkennen, welche Pfade ein Seitenbesucher durchläuft und an welcher Stelle er die Website wieder verlässt. Google Analytics erlaubt es zudem, die Sitzungen nach verschiedenen Dimensionen zu unterteilen - etwa nach der Geografie. Der folgende Screenshot zeigt den Nutzerfluss für Quelle/Medium > Google/organic für einen bestimmten Zeitraum.

Aquisition

In Google Analytics befasst sich der Bereich Akquisition mit den Besucherquellen der Website. Genauer lässt sich hier ermitteln, wie die Nutzer auf Deine Seite gelangen. Im Akquisitionsbericht erfährst Du, ob Besucher die Website direkt oder aber über eine Suchmaschine aufrufen.

Alle Zugriffe: Gegliedert wird der Bericht Alle Zugriffe absteigend in die folgenden Standardquellen:

• Social: Alle, über die Social Media-Plattformen zustande gekommenen Zugriffe.
• Display: Zugriffe, die über Banner-Werbekampagnen erfolgt sind.
• Direct: Besucher, die auf direktem Weg - etwa über gespeicherte Lesezeichen oder durch die Eingabe der Domain - auf die Website gelangt sind.
• Organic Search: Alle Zugriffe, die durch eine Suchanfrage in einer Suchmaschine zustande gekommen sind.
• Referral: Besucher, die über Traffic-Quellen wie Verlinkungen anderer (fremder) Seiten auf die Zielseite gelangen.
• Email: Zugriffe, die durch Newsletter zustande kommen.
• Other: Alle anderen Besucher, die über nicht definierbare Traffic-Quellen auf die Website gelangen.

Praxisübung 09: Melde Dich bei Google Analytics an, um Statistiken über Deine Webseiten-Besucher zu sammeln. Folge hierzu der Anleitung von Google. Füge den Tracking Code, den Du von Google erhälst, im Publii CMS unter Tools > Custom HTML > Head ein.

Verhalten

Der Berichte-Block Verhalten befasst sich in Google Analytics mit der Nutzung der Unterseiten einer Domain. Hier geht es vor allem um die Interaktion der User mit den Inhalten Deiner Affiliate Seite.

Websitecontent: Im Bereich Websitecontent wird eine Statistik der Seitenaufrufe abgebildet. Sie gibt an, welche Unterseiten wie oft besucht wurden. Daneben werden wichtige Daten wie die Absprungrate und die Verweildauer auf der jeweiligen Unterseite angezeigt.

Webseitengeschwindigkeit: Über den Pfad Verhalten > Website-Geschwindigkeit erhält der Webmaster wichtige Informationen über die Ladezeit seiner Affiliate Website. Page Speed ist ein Rankingfaktor.

Sitesearch: Im Reiter Site Search findest Du die Such-Daten inklusive der Suchbegriffe, welche Deine Nutzer in Deine Webeiten-Suche eingeben. Du erfährst auf welche Art und Weise und in welchem Umfang Deine Nutzer nach Informationen innerhalb Deiner Seite suchen.

Die Sitesearch-Funktionalität musst Du zunächst aktivieren. Befolge hierzu die Anleitung von Publii zum Aktivieren der Suche und die Anleitung von Google zum Einrichten der Sitesearch.

Ereignisse: Die Ereignisse befassen sich mit der Erfassung von Nutzerinteraktionen mit dem Content, wie der Klick auf einen Affiliate-Link, die Wiedergabe eines Videos, der Download einer Datei oder die Einsendung eines Formulars.

<script>
(function() {
  //report clicks on partner links to google analytics
  const partnerlinks = document.querySelectorAll("a[href*='/out/']");
  for (const link of partnerlinks) {
    link.addEventListener('click', function(event) {
      href = event.srcElement.attributes.href.value;
      title = event.srcElement.attributes.title.value;
 
      if(typeof window.gtag === 'function') {
        window.gtag('event', 'PartnerLink', {
          'event_category': href,
          'event_label': title
        }); 
        console.log("PartnerLink: " + href + ", " + title);
      } else {
        console.log("GA not loaded.");
      }
    });
  }
})();
</script>

Conversion-Tracking

Webseitenbetreiber sollten sich von Anfang an im Klaren sein, welche Ziele sie mit ihrer Website verfolgen. Im Affiliate Marketing geht es hauptsächlich darum, dass Deine Bedarfsgruppe auf einen Affiliate-Link klickt, d.h. konvertiert.

Zielvorhaben: In Google Analytics kann nicht nur dieses Ziel definiert, sondern auch die über einen bestimmten Zeitraum erzielte Conversion Rate ermittelt werden. Mit Zielvorhaben lässt sich auf einen Blick erkennen, wie viele Besucher Deiner Webseite in einem Analyse-Zeitraum auf Deine Affiliate Links geklickt haben. 

Um ein Zielvorhaben einzurichten, füge zunächst den oben genannten JavaScript Code für das Event PartnerLink auf Deine Webseite ein. Folge der Anleitung von Google zum Einrichten eines Zielvorhabens und wähle Option 2: Benutzerdefiniertes Zielvorhaben erstellen. Der folgende Screenshot zeigt die nachfolgende Einstellung Zielbeschreibung. Gebe hier bitte unter Name PartnerLink ein und wähle Typ Ereignis. Klicke auf Weiter.

Der folgende Screenshot zeigt die Zielvorhaben Details. Gebe hier unter Ereignisbedingung bei Aktion ist gleich PartnerLink ein. Klicke auf Speichern um die Einrichtung abzuschließen.

Verweildauer messen, Absprungrate korrigieren

Google Analystics misst die Verweildauer eines Besuchers auf Deiner Affiliate Webseite nicht aktiv, sondern passiv durch Anfragen, die der Besucher bspw. durch Seitenaufrufe an den Google Analytics Server auslöst. Wenn der Besucher nur eine Seite Deiner Affiliate Webseite aufruft, wird die Verweildauer nicht gemessen. Die Session wird außerdem als Absprung gewertet.

Bei Google Analytics wird ein Absprung als Sitzung gerechnet, bei der nur eine einzige Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst wird, [...].

Google Analytics Hilfe

Besonders bei langen Webdokumenten sind die Verweildauer und die "echte" Absprungrate jedoch wichtige Metriken, um Optimierungspotentiale aufzudecken. Das folgenden JavaScript löst alle zehn Sekunden ein Event aus, sendet dies an den Google Analytics Server und löst damit das Problem.

• Ein Absprung wird nun gewertet, wenn der Nutzer weniger als zehn Sekunden auf der Webseite verweilt.
• Die Verweildauer wird nun im zehn Sekunden Intervall hochgezählt. 

<script>
 setInterval(function(){
   gtag('event', 'Seitenansichtsdauer', {'event_category': 'mindestens 10 Sekunden'});
 }, 10000);
</script>